Trafik- och kommunikationsministeriet vill förbättra radions möjligheter att tjäna pengar. Lagändringen är en del av regerings normtalko, alltså att avskaffa onödiga regler. Ändringarna i alkohollagstiftningen var ett annat led i utvecklingen.

Det finns flera tänkbara scenarior som troligtvis kommer att hindra radiostationerna från att börja sända betydligt mer reklam.

– Vissa radiostationer kan gå på övervarv och sälja så mycket reklam att det kan skrämma bort lyssnare, säger docenten och universitetslektorn Marko Ala-Fossi vid Tammerfors universitet till STT.

Finland har ungefär hundra kommersiella stationer. Om alla börjar sälja mer reklamplatser sjunker priset, vilket innebär att intäkterna inte stiger.

Radioreklamens värde i Finland stiger. I fjol såldes radioreklam för ett värde på 64 miljoner euro, vilket är fem procent av all marknadsföring inom media.